签林书豪+续约五棵松 首钢能否再造金牌球市？

对于北京首钢来说，比起球场实力，林书豪更重要的意义恐怕是他将成为新赛季的票房保证。

8月27日晚间，北京首钢官方宣布正式与美籍华裔球员林书豪签约，待向CBA联盟正式报送他的注册材料并经审核、公示通过后，林书豪将正式代表北京首钢篮球俱乐部参加CBA联赛。这也意味着林书豪在上个赛季随队拿到NBA总冠军，本月又刚签约中国运动品牌特步后，未来将在北京延续自己的职业生涯。据懒熊体育了解，林书豪在首钢的薪水在300万美元以上。

签下林书豪的商业逻辑

就像国安的奥古斯托，林书豪在首钢也会扮演招牌球星的角色。 过去首钢男篮和北京国安是球迷公认的北京代表，但在这个赛季，随着北京北控几番高调引援补强阵容，新赛季“北京德比”的火药味也将达到顶峰。在这场球迷的争夺战中，留守有地标性质的五棵松是首钢捍卫“北京一哥”位置的第一步，签下林书豪则是为自己增添一份票房保障。 今年夏天NBA开启了历史上最大的自由球员交易市场，30支NBA球队全部参与其中，光是7月1日一天，NBA自由市场达协议的总金额便突破了30亿美元。不过，刚刚随队拿到NBA总冠军的林书豪并没有成为这场盛世的参与者，今年夏天与猛龙合同到期后，他没有收到合适的NBA球队报价，一直处于自由球员的状态，此前有欧洲媒体报道，欧洲劲旅莫斯科中央陆军有意签下林书豪，不过被后者婉言谢绝，此外也有多支CBA球队向书豪抛向橄榄枝。

▲首钢男篮官宣签约林书豪。 虽然没能继续征战NBA，但林书豪在中国依然炙手可热，首钢能够抢下这位人气球星，对于新赛季有着非常重要的意义。刚跟随多伦多猛龙拿下2018-19赛季NBA总冠军的林书豪一方面能在球场上帮助球队，同时他的高人气更是会为球队带来难以估量的商业价值。

林书豪的微博帐号拥有600万粉丝，微博平均评论数量千余条。身为华人球星，林书豪与中国市场关系密切，而他本人也非常珍视自己在中国大陆的人气和形象。

早在2017年，林书豪就进行了长达19天的中国行，参加的活动形式包括表演赛、训练营、发布会、慈善晚宴、公司参访;他的标签除了NBA球员，还是品牌代言人、导师、公益人等;2018年，林书豪加入篮球真人秀《这!就是灌篮》第一季的节目录制，与马布里、周杰伦和郭艾伦等人共同助力篮球综艺发展;2019年林书豪再次涉足篮球综艺，以领队身份加入《我要打篮球》;此外林书豪还作为特邀嘉宾，出席了2019年CBA选秀，向参选新人分享了自己的选秀故事。并且由他为创建的篮球赛《豪友对决》已经成功举办三届。

值得一提的是，8月初林书豪与中国运动品牌特步已经签约，成为特步入局篮球市场的开拓者(相关阅读：签下林书豪，特步篮球重装上阵)。总而言之，刚过完31岁生日的林书豪不光是选择了首钢，也在为职业生涯下一篇章做规划，在首钢男篮开启CBA生涯意味着手握北京市场，这无疑对林书豪是极具诱惑力的筹码。

对于首钢男篮，签约林书豪是争夺球市的一步险棋，新赛季他们将经受北京北控更严峻的考验。此前，首钢男篮的球市转折点发生在2017年夏天，2016-2017赛季被拒之季后赛门外后，首钢男篮管理层决定重建，送走马布里、弃用孙悦、用外教雅尼斯更换闵鹿蕾作为主帅。全新的首钢男篮仍是季后赛级别的劲旅，但老首钢男篮的球迷并不买账这支“新球队”，加上雅尼斯的篮球理念推崇防守至上，缓慢的球风对中立球迷吸引力有限，首钢男篮的球市和票房也受到不小影响。

更重要的是，主场设立在北四环的北京紫荆城勇士(北京北控)本赛季招兵买马，扶正马布里作为主教练，引入孙悦，通过选秀选中北大红人王少杰，一揽子本土化操作后，促使北京球迷对这支球队的好感大增。

新赛季北京德比的最大看点在于首钢与马布里的直面较量，究竟是谁成就了谁，为当年盛极一时的北京王朝的内核之争盖棺定论。马布里时代首钢男篮是北京体育的文化符号，球迷2012年和2015年两度在五棵松见证了球队夺冠(2014年首钢在新疆主场夺冠)，每场在五棵松举行的总决赛座无虚席，场边票被炒到上万元。2014-2015赛季成功卫冕CBA总冠军后，借着两连冠的盛势首钢男篮将常规赛主场迁至五棵松，之后两赛季虽然北京首钢不再是冠军争夺者，但只要马布里还在，首钢男篮就是北京篮球的代表。

▲马布里帮助首钢实现4年3冠的北京王朝。

从商业的角度上，林书豪的高人气和中国市场的商业价值确保了首钢留在五棵松，票房收入势必得到保障，但他能否真的取代马布里在北京球迷心中的位置，只有等到场上见真章了。

续约五棵松：首钢的另一项大动作

在宣布签约林书豪之前，首钢在8月悄然完成对于球队主场五棵松体育馆的续约。 这个夏天，首钢和五棵松的运营方华熙国际就未来一年的主场使用展开续约谈判，但在开始阶段，双方在金额的问题上始终无法达成一致。与此同时，首钢似乎也“一颗红心两手准备”，早早做好2019-2020赛季回到首钢体育馆的备案。

据懒熊体育了解，首钢与五棵松此前签订了一份2018-2021赛季的合同，合同约定在每个赛季结束后，双方可重新就余下的合同进行商谈，谈判期为赛季结束后的三个月，如果在这三个月内双方无法就续约达成一致，原有合同有权终止。 五棵松拥有NBA级别的体育场馆，其场馆运营费用也非一般小球馆可比，因此对租金价格也有相应的要求;而在另一边，在马布里时代结束后，首钢男篮场上不复当初4年3冠之勇，球市也打了不少折扣，于是希望在场馆租金上能够减少成本。

事实上，对于华熙国际来说，五棵松承办CBA赛事的收益始终都不及承办文艺演出来得赚钱，不同的角度和认知构成了五棵松和首钢双方在续约心理价位上的差异，并在今年夏天展开了新一轮谈判。 北京球迷喜欢把五棵松称为篮球圣地，这座体育馆竣工于2007年8月，是专门为备战2008年北京奥运会所建立的世界顶级场馆，被北京政府定为8个体育产业聚集地之一。五棵松与首钢男篮的合作始于2012年总决赛，2011-2012赛季北京首钢在马布里带领下杀入CBA总决赛，在各方牵头下总决赛主场从首钢体育馆迁至五棵松， 最终首钢男篮成功击败广东拿到队史首座CBA冠军奖杯。 至此首钢男篮和五棵松展开了深入的合作关系，在北京首钢4年3进CBA总决赛期间，五棵松皆为首钢男篮的总决赛主场。2015年4月，北京五棵松与北京首钢男篮正式签订合作协议，从2015-2016赛季起常规赛也迁至五棵松，当时马布里兴奋地表示：“CBA常规赛终于来到了NBA级别的球馆，这里设施更好、球迷更多，显示着整个联赛的进步。作为球员，我每年都能看到这些进步，一步一个脚印，一年一个台阶。”

▲马布里时代的首钢男篮曾经历金牌球市。 而对于场馆的所有者华熙国际来说，首钢男篮曾是他们打造体育商业地标的一块招牌，他们也通过一系列动作巩固五棵松“北京篮球圣地”的称谓。过去几年间，五棵松创建了Hi-Park篮球公园，举办了FIBA 3V3大师赛，以及是曾经的自有篮球赛事B·One篮球联赛的承办地，此外五棵松还与NBA关系紧密，是NBA中国赛和青少年赛事的常备场管之一，篮球在五棵松留下了深深的烙印。 虽然双方在谈判过程中一度陷入僵局，但首钢最终决定匹配华熙国际的续约价格，双方已经完成续约，首钢新赛季将继续留在五棵松。在7月初传出球队将把主场搬回首钢的消息后，北京、尤其是首钢球迷一度在网络上哀声一片，认为搬离五棵松宣告了北京王朝正式落幕。可以预见的是，华熙和首钢最终能够续约，球迷才是最开心的那一群人。

CBA改革送出的间接助攻

据懒熊体育了解，华熙国际和首钢的签约价格区间在每年千万人民币以上，对于首钢，他们需要更好的商业开发来负担球队高昂的运营成本。 CBA联赛经历了二十多年的发展，其商业上的自我造血能力一直是制约联赛发展的难题，直到姚明成为中国篮球新的掌舵者之后，他决定通过一系列改革解决这一问题。 2016年对于姚明而言是具有象征意义的一年，这一年他入选了美国篮球名人堂;也是在这一年，他对CBA联赛改革所制定的规划进入实质性阶段，先是联合俱乐部投资人创建CBA公司，随后成为中国篮协主席，姚明作为中国篮球掌门人的职业生涯就此拉开帷幕。 从前辈手中接过火炬后，姚主席全身心投入到CBA的改革工作，直面球员合同不规范、俱乐部财务状况不透明、俱乐部IP及衍生品开发滞后等诸多棘手的现实问题，并且提出培养职业裁判、设立工资帽制度等方针从根源上重塑CBA品牌。 CBA改革任重而道远，但姚主席的改革之路已经在过去两个赛季初见成效，尤其是对于CBA球队，赛制改革为其增加了直接利益。从2017至2018赛季起CBA联赛推翻了过往一周三个比赛日的传统，常规赛期间每周比赛日增加至6天(除周一外)，并在2018至2019赛季起常规赛场次从原来的38场增加至46场;按照计划场次在未来还将继续扩增，2020至2021赛季增至56场。 此外，为升级球队logo和整体包装，CBA公司还在2018-2019赛季结束后推出“CBA2.0品牌升级计划”，在2019年夏天有9支CBA球队率先更换了球队logo和名称，例如北京北控改名为“北京紫荆城勇士”，并且2020至2021赛季之前，要求所有20支球队全部完成升级。(相关阅读：“CBA 2.0”即将迎来首赛季，联赛商业价值有何升级?) 而在2019年7月18-19日，Leaders体育领袖商业峰会(Leaders Sport Business Summit)在上海举办其在中国的第三届峰会上，新上任的CBA公司CEO王大为也谈到了CBA未来5年的重点发展目标(相关阅读：CBA公司CEO王大为：“五年计划”力推篮球产业升级)。 总而言之，熬过低谷期的CBA正向新一阶段迈进。 在华熙国际的潜心经营下，五棵松逐渐成为北京西边的地标性商圈;首钢男篮斥巨资引进林书豪，自然是希望重现马布里时代的金牌球市。首钢接连两笔大动作后，能够帮助华熙国际、首钢男篮、林书豪和北京球迷之间，实现一次破天荒“四赢”的局面吗?